Dove… Ca vous dit quoi ? La colombe, les produits tout simples et à tomber… Oui… Mais ? What else ? Depuis peu, Dove reste ancré dans l’esprit des femmes grâce à sa prise de position sans équivoque : la beauté ne passe pas uniquement par des critères prédéfinis lors de castings beauté… Et fort heureusement ! Depuis 2004, les publicités de Dove marquent les esprits de par leur réalisme et leur message fort.
Hop, on re-visionne avec grand plaisir la campagne publicitaire « Pour toutes les beautés » lancées par Dove en 2004. Personnellement, je ne m’en lasse pas.
En 2005, fort de son succès, Dove va plus loin et met en place le Fonds de l’Estime de Soi. Kezako ? Une manière de permettre aux jeunes femmes et aux femmes du monde entier de se sentir femmes à leur manière, à s’accepter et surtout à s’épanouir telles qu’elles sont, avec leur vraie beauté.
Pour information, le Fonds de l’Estime de Soi de Dove repose sur deux choses :
- de la prévention : Dove apporte son soutien au Groupe Européen pour les Anorexiques, les Boulimiques et les Familles.
- de l’éducation grâce au programme pédagogique « Au-delà des apparences ».
En 2008, Dove propose aux femmes de dialoguer via le site internet pourtouteslesbeautes.com . Ainsi, Dove permet aux femmes d’obtenir les conseils d’un spécialiste, le docteur Serge Hefnez, responsable de l’unité de thérapie familiale dans le service de psychiatrie de l’hôpital de la Pitié-Salpêtrière à Paris. Chaque mois, le docteur Serge Hefnez mettra en ligne un billet sur un fait d’actualité qui est censé toucher les femmes et répondra aux questions que chacune d’elle se pose quant à leur perception de la beauté.
Ce que j’en pense… C’est avec un « seulement 1% des femmes se trouvent belles » que Dove m’a interpellé… 1%, c’est si peu ! L’estime de soi n’étant apparemment pas au rendez-vous, il est plus que nécessaire que des marques prennent le pas et arrêtent de nous marteler qu’être belle réside dans le fait d’arborer fièrement une chevelure longue et blonde, un parfait 90-60-90 et que Barbie est censé être notre modèle à toutes… En mettant en place des campagnes publicitaires qui sortent des sentiers battus, on s’aperçoit que la beauté lisse et soit disant parfaite ne fait pas forcément recette : la preuve, les publicités de Dove font un carton.
J’ai visité le site internet Pourtouteslesbeautés, et je l’ai beaucoup aimé : clair et facile d’utilisation. Mention spéciale pour la partie spéciale « mère » et la seconde « pour les filles ». Si vous désirez vous replonger dans l’univers de la marque et / ou poser des questions, n’hésitez pas à le visiter !
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