(Studio Secrets) : L’Oréal a t-il copié Make Up For Ever ?
Publié par Babillages dans Jolie bouche, Make up, Teint parfait, Yeux de biche
C’était un matin, je faisais mes courses chez Monop’. Et comme à chaque virée dans mon Monoprix, j’ai fait le tour des corners cosmétiques. Je marche, la tête dans le gaz, l’esprit ailleurs et je tombe sur un petit stand plutôt bien agencé. Je ne regarde pas vraiment et je me dis : « tiens, Make Up For Ever est distribué chez Monop’ maintenant ? ». Je continue ma route vers les tomates et les courgettes (oui, je mange des légumes, du moins, j’essaie…) et je m’arrête net. « MAIS, BON DIEU, BIEN SÛR QUE NON ! Make Up For Ever n’est pas du tout vendu en grande surface ! ». Je me retourne et file de ce pas regarder ce qui se trame dans mon supermarché…
Et là, stupeur et tremblements.
Je me trouve face… à un stand… L’OREAL. Rien d’exceptionnel pour celles qui n’ont pas encore compris de quoi j’allais parler. Je vous explique.
En fait, L’Oreal a sorti il y a peu de temps une ligne de maquillage dit « professionnel ». Son petit nom, Studio Secrets Professional. Et il paraît même que Linda Evangelista n’attendait que ça : du maquillage de pro… à la maison. J’ai envie de dire : Linda, open your eyes (et your mind aussi), L’Oreal n’a rien inventé.
Outre le positionnement de la gamme Studio Secrets, qui ne m’a pas époustouflé contrairement à un certain nombre de blogueuses, il faut aussi remarquer une chose… Une chose tellement évidente que beaucoup semble l’avoir oubliée : le packaging. Ca ne vous dit rien ? Ce liseret noir ? Cet emballage quasiment copié / collé de Make Up For Ever, une marque reconnue de maquillage professionnel. Oh… Comme par hasard !
Le service marketing de L’Oreal a t-il souhaité jouer avec l’inconscient des consommatrices de maquillage ? Sans doute.
Pensant que je peux bien me fourvoyer, étant donné que j’évolue dans l’univers de la beauté, j’ai donc fait un test. Poser, l’air de rien, deux gloss côte à côte sur une table, dans un bar. J’étais avec une amie. Et là, elle me dit : « mais, pourquoi tu te trimballes avec le même gloss en double ? ». AH AH AH ! Erreur ! L’un était signé L’Oreal Studio Secrets, l’autre Make Up For Ever. Comme quoi…
Quid de la qualité, me demanderez-vous ? C’est bien simple, je n’ai pas été emballée. Ok, c’est peut-être un peu plus performant que certains produits d’entrée de gamme chez L’Oreal Paris. Mais poussons la comparaison à l’extrême : ça ne vaut sûrement pas un produit Make Up For Ever (qui est plus cher aussi, certes… mais il faut savoir ce que l’on veut, n’est-ce pas ?!)…
Bilan.
L’Oreal 0 – 1 Make Up For Ever.
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Je suis contente de voir que je suis pas la seule à trouver cette gamme M.U.F.E-like
Idem , tout comme vous deux…
Les blogueuses que tu pointes du doigt sont donc bien crédules : s’extasier parce que waou on a été invitée par l’oreal à une soirée, parce que la marque lance un nouveau truc… qui est évidemment pompé sur Make Up For Ever. Quand on voit le packaging, il ne faut pas se leurrer…
De toute façon, si on veut utiliser du vrai maquillage professionnel, ce n’est certainement pas vers l’oreal qu’on va se tourner. Du moins, pas quand on a un peu de sous.
Pour ma part, je trouve le lisseur super pour atténuer les cernes sans ressembler à un pot de peinture, et le gloss me comble de joie : il tient bien et ne colle pas.
Et ce n’est pas parce que j’ai été invitée à l’opé que je le dis : j’ai participé à l’opé Agnès B., et je n’en ai pas beaucoup parlé parce qu’à part certains produits qui étaient pas mal, d’autres étaient comédogènes ou me rendaient « orange ».
Après, niveau packaging, ça se ressemble, mais tu prends n’importe quel pot d’anti-cernes, il ressemblera à ça.
Et enfin, pour le positionnement, comme tu le dis, Make Up Forever n’est pas distribué chez Monop. Le positionnement de L’Oréal ici est de proposer du maquillage « pro » en grandes surfaces. C’est là qu’ils se différencient…
Le pot de base lissante L’Oreal ressemble effectivement à la poudre libre de MUFE (niveau packaging, puisque l’une est une base, l’autre une poudre), tout comme la base Sephora ressemble à la base HD de Smashbox… Y’a pas 36 000 façons de packager des cremes et poudres
Et pour le gloss… c’est ni L’Oréal « pro », ni MUFE qui a inventé le principe du gloss en « tube souple façon berlingot », on en voit partout maintenant, dans toutes les marques !
C’est dans les codes couleurs et ce qui « fonctionne » déjà que piochent les designers. Donc c’est logique que tout ce qui est sensé être dans la même « gamme » se retrouve similaire.
Niveau beauté, c’est pas nouveau que les packaging ultra sobres, à dominante noire font « pro ». Je ne citerai que MAC, MUFE, Smashbox, Atelier maquillage…
Et c’est pour ça que certaines marques surfent sur la vague du « plus fun » : UD, Too Faced, Cargo, même s’ils ont des produits de qualité similaire voire meilleure !
Quand aux blogueuses qui ont été « époustouflées », comme tu dis, c’est peut-être aussi parce qu’elles n’ont pas l’habitude de se maquiller, ou utilisent justement des produits L’Oréal de la gamme « habituelle », et qu’en testant des produits de meilleure qualité, elles ont été conquises ?
Quand on a l’habitude du MAC ou MUFE, c’est clair que L’Oréal Pro ne touche pas autant. Mais là, ils ont voulu faire une gamme pro, accessibles au plus grand nombre, puisque vendue en grandes surfaces, et dont l’utilisation est facilitée, expliquée.
Je trouve comme Juliette qu’ils ont eu un positionnement intelligent et intéressant. Il existe déjà des marques « pro », comme MUFE ou MAC, pourquoi essayeraient-il de détrôner de tels enseignes là où elles sont installées depuis des années ?
J’avoue qu’en ce moment, côté packaging, c’est un peu décevant ! Il n’empeche que leurs produits restent pour moi des références en termes de formulation et efficacité autant côté nanas que côté MEC ! ;-)
ahhhh ça me fait plaisir, je ne suis pas la seule a me dire la meme chose, ils m’ont bien fait rire avec leur campagne de pub! minable pour une si grande marque!
De toute façon, les consommatrices averties ne se laisseront pas avoir si facilement … Ce « copiage » ne joue pas vraiment en leur faveur…
La différence est dans le prix. Et je pense que mettre des produits pro et très sympa a des prix abordables à tous est une bonne idée :)
ouah les copieur
a l’oreal il se font vraiment pas *****
moi jutilise pas mal MUFE et ya quand meme une difference
la c’est carrement du plagia