Rouge Coco de Chanel, vous connaissez ? Evidemment, oui… A moins que vous viviez dans une grotte, vous n’avez sûrement pas dû passer à côté du spot publicitaire, des pubs magazines et de Vanessa Paradis l’égérie de la gamme. Lorsque Chanel a annoncé que Vanessa Paradis allait représenter la marque pour une ligne de rouges à lèvres, j’ai été assez intriguée : qu’est-ce que ce rouge à lèvres allait avoir d’exceptionnel ? Aujourd’hui, alors qu’il est sorti, je peux vous l’affirmer : rien. La différence avec les rouges Allure de Chanel ? Je n’en vois pas, honnêtement. Mais alors pourqoi Chanel cherche à nous vendre tant de rêve avec cette nouvelle ligne ?
L’explication est pour moi très simple : Chanel cherche comme beaucoup de marques à booster ses ventes de bâtons de rouge à lèvres. Il y a dix ans, le rouge à lèvres régnait en maître en terme de make-up des lèvres. Aujourd’hui la donne est bien différente : non seulement les femmes n’ont plus le réflexe du rouge à lèvres mais en plus de ça le gloss semble avoir pris le dessus. Du moins, c’est ce que m’ont confié plusieurs marques dont certains représentants de chez Gemey-Maybelline il y a plusieurs mois de cela.
Du coup, pour Chanel, il fallait taper fort, faire quelque chose qui marque vraiment. Et le résultat est bel et bien là : il y a un véritable battage médiatique autour de ce fameux Rouge Coco. Et on peut dire que le marketing a trouvé de très jolis arguments pour nous séduire :
- Le nom du lipstick, Rouge Coco. Un nom qui marque les esprits, qui fait clairement référence à Coco Chanel, la grande dame. Un hommage à Gabrielle Chanel qui pensait que « les lèvres étaient l’interprète du coeur » et qui est même allée jusqu’à créer des compartiments à rouge à lèvres dans son sac 2:55. Toute une histoire, donc.
- Une égérie, Vanessa Paradis. Un petit revival plusieurs années après la publicité très marquante dans laquelle la chanteuse et actrice était apparue : les plus âgées reconnaissent les codes auxquels elles s’étaient identifiées auparavant, les plus jeunes aiment (bah oui Vanessa est branchouille, elle sort avec Johnny Depp, tout le monde la connaît).
- L’esprit « prêt-à-porter du rouge à lèvres ». En gros, on peut l’appliquer où on veut quand on veut, même en sifflant… Là ça me fait doucement rigoler : je n’ai pas attendu Chanel pour me refaire rapidement une beauté dans la rue. Même si ok, c’est plus élégant de le faire en Chaaaaaaanel.
Il est donc évident que Chanel joue un sacré coup en lançant une nouvelle gamme de rouges à lèvres plutôt qu’en communiquant à mort sur l’ancienne, Rouge Allure.
Aujourd’hui, il ne faut pas être naïf et c’est plus qu’évident qu’un lancement de produit de beauté est toujours purement marketing, savamment calculé. Autant le vernis 505 a fait le buzz alors que Chanel a à peine poussé la chose (ok, d’accord, ils l’ont fait porter par les mannequins d’un défilé). Autant là, le plan de communication est énorme, j’ai l’impression de subir un matraquage publicitaire. Alors j’ai moins envie d’y croire. Pour moi, c’est du marketing en lipstick, rien de plus. Et même si Vanessa Paradis est très mignonne dans cette publicité, même si la texture du rouge à lèvres est toute douce (comme les Rouge Allure…), je ne recommande pas cet achat. Surtout que le Rouge Coco est vendu plus cher que les autres rouges à lèvres Chanel…
Cela n’enlève rien au fait que j’aime beaucoup (même énormément) la marque Chanel et que j’ai toujours réussi à être séduite par certains produits. Mais cette fois-ci cela ne passera pas par moi. Je reste avec mes Rouge Allure que j’aime beaucoup (même que j’ai l’affiche pub dans mon appartement, avec Julie Ordon en énooorme dessus et que je suis fan). Et je vous conseille de faire de même : craquez pour les Rouge Allure, ils sont aussi cool et un peu moins chers !
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