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Lorsque j’ai découvert la campagne de communication autour du nouveau mascara de Lancôme, Hypnôse Star, j’ai été plutôt étonnée. Et pour cause, Betty Boop, la pin-up de dessins animés, a été dépoussiérée pour incarner le produit… aux côtés de Daria Werbowy. Modernité ? Clin d’oeil au passé ? Je pense que c’est un mélange des deux que Lancôme a souhaité exprimé, comme un plongeon dans l’univers du cinéma d’hier et d’aujourd’hui. Car, qui de mieux incarne la femme fatale sur grand (ou petit écran) ?
Oh, une petite voix me dit : Marilyn. Monroe, évidemment. Bah oui, forcément. Mais bon, Marilyn a beau être la femme fatale ultime, elle est actrice post-mortem dans une publicité Dior. Et Marilyn, ce n’est pas Lancôme en soi. Donc… Qui reste t-il ? La femme de Roger Rabbit ? Mouais. Ah tiens, Betty Boop !
Betty Boop, c’est ce petit être incroyablement vulgaire que beaucoup adulent. Si l’on en croit les images et autres gifs de Google Images, Betty Boop pourrait être l’un des symboles du kitsch. Loin de moi l’idée de dénigrer les fans de Betty Boop, mais admettez tout de même qu’on a déjà vu plus « classe » dans le côté sexyness de la chose. (Vous voyez ce que je veux dire ? No offense, quoi. Peace. And Love.). Quoi qu’il en soit, Betty Boop ne me parle pas à moi. Alors j’imagine que chez Lancôme, ils ont dû faire un tas d’études avant de choisir le personnage comme égérie…
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Mais je me demande si certains se sont rendus compte que Betty Boop, ce n’est pas la première fois qu’elle est utilisée dans le domaine de la cosmétique. En soi, Lancôme n’invente rien du tout. Avant, des marques bien moins prestigieuses s’y sont frottées comme Biguine et même H&M. Vous avez dit originalité ? Pas vraiment… A ceci près que le film publicitaire posté sur la fanpage de la marque, lui, est vraiment bluffant.
Alors peut-être que Lancôme a voulu surfer sur la vague des publicités animées. Après que LA marque ultime de la division de luxe de L’Oreal, Yves Saint Laurent, ait tenté le coup via un superbe film-BD pour les Vernis à Lèvres, on comprend que Lancôme ait souhaité se lancer dans l’aventure. Je pense également à Guerlain et sa publicité pour La Petite Robe Noire qui était plus ou moins dans la même veine. Quoi qu’il en soit, c’est étonnant et drôle à la fois d’observer les plus grandes marques de cosmétique s’engouffrer dans la même brèche côté communication.
Je vais sans doute vous paraître cruelle, mais pour moi Betty Boop n’est pas suffisamment « bien » pour incarner la marque Lancôme. Pour moi, ce personnage est l’image parfaite du cheap et de la vulgarité facile. Alors, je me force à prendre cette association Lancôme / Betty Boop comme un trait d’humour – c’est peut-être le cas – et comme une association irrévérencieuse au possible. Au moins, dans ces catégories-là, Lancôme ne fait pas de faux-pas sur ce coup-là.
Et vous, que pensez-vous de cette campagne ? Suis-je en fait trop âgée pour être concernée par ce type de communication ? ;)
Gaelle R. - ah non tu n’es pas trop âgée, où moi je fais partie de l’âge de pierre hihi.C’est juste que tu fais partie des personnes class, qui aime les belles choses, distinguées, comme moi lol (be voui, faut bien se lançer des roses parfois lol).Je trouve aussi que Betty Boop est mal utilisé pour cette publicité, et est trop vulgaire comme personnage, j’aurais mieux vu Julia Roberts par exemple.Et d’ailleurs on m’a offert (sais pas pourquoi d’ailleurs)un jour une tasse Betty boop que je planque au fond de mon placard (où alors un jour je jouerais facilement à la maladroite en la faisant tomber en la nettoyant lol).Sinon les mascara Lancôme sont pas mal bien que déçue un peu par le précious cils, mais maintenant, je viens de craquer sur le dernier Givenchy,grâce à toi et me taaaarde de le recevoir.
Malicia - Pas trop âgée mais je pense aussi qu’il faut s’intéresser à « l’histoire » de Betty Boop. Parce qu’avant d’être cette image reproductible sur [ ] (mettre ce que tu veux entre les crochets, portes-clés, sacs, litière, gamelle du chat…), elle a été un symbole de la féminité assumée dans l’univers des cartoons.
Si ça t’intéresse, je te recommande de lire ce lien :
http://www.evene.fr/celebre/actualite/betty-boop-myron-natwick-histoire-2615.php
Peut-être que tu comprendras mieux le choix de Lancôme (ou pas hein, après en faisant ce choix ça se comprend que tout le monde n’adhère pas) ;)
Aya - J’ai jamais trouvé Betty Boop vulgaire. Je sais pas pourquoi, je l’ai toujours plus ou moins associé à Dita. Et même si je ne la trouve pas belle, elle est loin d’être vulgaire au contraire.
Elle montre juste une image de la femme sensuelle et sexy sans pour autant avoir l’air d’une trainée.
Après c’est pas forcément le choix d’héroïne que j’aurais fait hein xD
Claire - Je trouve cette publicité assez mauvaise. Et j’ai beaucoup de mal à supporter la voix de Betty Boop. Mais je dois avouer que cette publicité a le mérite d’attiser ma curiosité.
Pour moi quand on se décrit comme « class », on ne met pas des lol à chaque fin de phrase…
Léa - Je viens de voir le film publicitaire, alors avec la voix aiguë de Betty et sa tête surdimensionnée, ça me donne seulement envie d’arrêter la vidéo ! Et Daria est tellement plus belle et posée que cette surexcitée de Betty Boop. Assurément je l’a préfère muette et immobile cette Betty !
Lili - Je n’aime pas du tout Betty Boop, vulgaire jusqu’à la moelle avec un visage surdimensionné. Je n’aime pas la voir sur les stylos, les t shirts et encore moins le make up.
Lancôme évoque pour moi une marque de la femme chic, classique avec un côté pur. Donc, absolument pas Betty Boop.
Betty Boop je dirai que ça reste pour les ado (d’où le fait qu’H&M l’ai choisi)
Clochette - Sauf que la pub de la petite robe noire de Guerlain, c’est une oeuvre d’Art, les créateurs sont des génies! Betty Boop, je la trouve rigolotte et choupinette, Jessica Rabbit est plus « bombesque », mais aussi vulgaire, mais ce sont des cartoon, je trouve ça rigolo, pourquoi pas?
Par contre, j’ai toujours trouvé, pour ma part, que les mascaras Lancôme sont hallucinants, de loin les meilleurs!
Caroline - Je suis totalement d’accord, je suis desolée pour les big fans de Betty Boop, mais je trouve le dessin moche (cette grosse tête avec des cheveux horribles) ça ne fais vraiment pas chic bon genre…enfin bref voilà!
Gros bisous!
caro.
Becca - Hm… je suis plus ou moins d’accord avec toi. C’est vrai que quand on pense Lancôme on pense plutôt élégance, classe et glamour. Betty Boop ne l’incarne pas, certes, mais je ne la qualifierai pas comme « vulgaire » pour autant. En fait, elle n’est pas « belle ». C’est ça qui cloche.
Bisous xx
CORINNE - Je ne suis pas fan de Betty Boop mais perso je trouve cette pub rigolote. Il faut prendre ça au second degré.et puis je suis d’accord avec Malicia car Betty Boop a été un symbole de féminité il y a longtemps.
EliseG - Je n’aime pas sa voix dans ce spot mais…c’est tout. Et c’est vrai que pour le coup Lancôme sort des codes auxquels la marque nous a habitué. Mais bien joué selon moi.
Betty Boop représente une star hollywoodienne et en 1930 c’est une icône du glamour.
Que ce soit sur le site, les affiches, le spot pub, la marque veut véhiculer une image plus sophistiquée(l’image du produit: « mascara légèrement scintillant.Et d’après la promesse Lancôme a créé un réel look tapis rouge pour cette star des mascaras).
Je trouve l’univers cinématographique bien choisit.De plus le personnage de Betty Boop a été créé peu avant la marque.
C’est l’insouciance, la coquetterie, la légèreté, pour elle tout est un jeu. C’est ce trait qui peut être poussé et déformé. Betty est un personnage populaire c’est peut-être pour ça que tous les gifs ou les imprimés abusent un peu de son look Pin-Up.
Le Blog de Laura - J’aime beaucoup cette campagne, je trouve la vidéo très jolie.
Je ne suis pas d’accord avec toi, je n’ai jamais associé le personnage de Betty Boop à la vulgarité, je la trouve juste mignonne.
Selon moi il s’agit plus de suggestion que de vulgarité :)
nanette - http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&NR=1&v=6_wC0f0KxX4 pas du tout vulgaire je trouve, elle est habillée plus que décemment dans tout les cartoons.
Après je ne trouve pas quel corresponde avec lancôme m’enfin, je peux comprendre vu les yeux qu’elle la betty boop , c’est qu’elle utilise un mascara de la marque héhéhéhé
leblogdemary - Perso je n’ai pas accroché à la pub, je ne trouve pas que Betty Boop colle très bien… Dommage !
Popi18 - Comme toi, j’ai du mal avec cette association ! On est quand même loin de la très classe Kate Winslet qui, pour le coup, correspond parfaitement à l’idée que je me fais de la marque !
Popi18
HélèneSud - Perso j’ai souri quand j’ai vu Betty Boop sur le présentoir Lancôme chez Sepho
ensuite j’ai été étonnée : comme toi j’avais du mal à associer Betty Boop et Lancôme !!!
en plus moi aussi je n’ai jamais craqué pour ce personnage… mais bon chacun ces choix !!! j’avoue même que dans les « cartoons » elle me tape un peu sur les nerfs !!! lol
il faudrait pouvoir interroger les publicitaires sinon… il ne leurs reste plus qu’un psy !!! mdr
Dominique - Hello,
Je suis un peu étonnée aussi mais je ne trouve pas Betty Boop vulgaire, absolument pas en fait. Tu parles de Marilyn, on fête le 50ème anniversaire de sa disparition, M.A.C va lui dédier une collection en octobre, peut être que Lancôme a voulu se démarquer tout en restant dans le même courant ?
Toujours est-il que la marque a du mal à trouver son public depuis plusieurs années, les jeunes femmes surtout. Après le Rouge in Love, la ligne de maquillage suit son cours, avec des ombres certes belles mais pas données ( 26 € de mémoire ) et ce mascara. Je suis de la génération Lancôme, et pourtant ce n’est pas vers cette marque que je me tourne en général, je préfère Chanel, Nars, M.A.C, MUFE, UD, Two Faced et Benefit pour ne citer que celles-là ! La direction artistique de Lancôme c’est hélas de plus en plus celle de l’Oréal… Cela étant, les nouvelles ombres sont jolies, déclinées en 3 harmonies comme les RAL, pour une fois c’est le prix qui me fait réagir et pas Betty Boop ni la qualité indéniable de ces ombres à paupières.
Dominique - http://www.wat.tv/video/aaron-mey-lancome-interview-owzy_2ey3f_.html
Aaron de Mey, Directeur artistique du maquillage Lancôme depuis 2008, intervieuw ( facile c’est sous-titré lol )
Clépo - Moi je suis d’accord avec toi. Betty Boop est très vulgaire, rien à voir avec Lancôme. Elle est en totale contradiction avec le côté luxueux de la marque.. Et sa voix est insupportable.
Non, vraiment, je ne comprends pas tellement leur choix.
B0unty - Je pense que Betty Boop, c’est aussi rapport au noir! Mais je suis d’accord avec toi, quand j’ai vu la pub, je n’ai pas été vraiment séduite et puis cette voix pincharde n’arrange rien. Par contre, outre la partie marketing, la brosse a l’air intéressante!
Blandine - Je suis complétement d’accord avec toi! De nos jours Betty Boop c’est soit une icone du sexy/vulgaire soit un trip de gamine…
frenchies beauty - pour le coup je pense un peu comme toi, meme si betty boop jaime plus ou moins bien, je la trouve un peu TROP cheap pour une grande marque make up, surtout lancome qui est tres classe, tres doux. Quitte a faire dans le sexy glamour, il fallait prendre Dita von Teese… mais c’est vrai, Dita est deja en contrat make up avec sa ligne ARTDECO chez Douglas… dommage ;)
ParisienneDiary - Haaa je suis paaas d’acccoooord, betty Boop pour moi c’est l’image même du mascara et du rouge à lèvre, c’est une très bonne égérie pour un vrai rouge par exemple.
Et voui je suis pas beaucoup plus vieille mais j’ai été elevée avec des referencs cartoon comme elle, par contre en france elle a moins de notoriété donc a la limite il aurait fallu prendre Jessica Rabbit pour le même effet.
Betty c’est surtout la représentante des Pin Up, et donc forcément en ce moment avec pas mal de revival année 60 en terme de mode, on est sur la bonne vague.
Moi si je vois ces produits avec ma ptite Betty, j’achete direct *.*
Lady & Olga - Moi j’aime beaucoup ce choix, je m’y retrouve :)
AC - Et la prix ? svp.
Mimicharmotte - Personnellement Betty Boop me fait penser aux tasses et aux portes clefs Kitsh qu’on trouve dans les magasins de « goodies » :P
Au delà de ces clichés je trouve que Betty Boop ca change de l’éternel Marylin… En plus elle est brune :)
Lorena - J’ai participé à une réunion de consommatrices sur ce Mascara avant qu’il ne sorte. Je leur avait dit que moi je n’aimais pas Betty Boop et qu’elle ne me faisait pas rêver. Les autres filles, elles, aimaient bien Betty Boop pour le mascara… Bref comme quoi ça dépend des goûts… Entre parenthèses le prototype original du flacon était merveilleux, entièrement pailleté et brillant de mille feux… Dommage qu’ils l’ai modifié pour ne garder que quelques paillettes.
Pauline - Rien à voir avec l’objet de ton post, mais, si tu l’as essayé, que penses-tu de ce produit ?
Après plusieurs semaines d’utilisation, je ne suis vraiment pas convaincue (pourtant j’utilise d’autres mascaras de la même marque)… je trouve qu’il fait des paquets et qu’au bout de quelques heures il est très inconfortable (désseche, peluche…), surtout quand, comme moi, on porte des lentilles…