Botanicals Fresh Care : le shampooing green L’Oréal Paris

Botanicals Fresh Care est une toute nouvelle gamme de soins des cheveux lancée par L’Oréal Paris. Cette ligne de produits m’intrigue tant par ses promesses que par le tournant affiché par la marque. Avant de me lancer dans un test de Botanicals Fresh Care (l’événement blogueurs a lieu dans quelques jours), je me suis dit qu’une présentation s’imposait.

botanicals fresh careCe que dit la marque de Botanicals Fresh Care

L’Oréal Paris annonce la couleur d’entrée de jeu sur son site Internet avec la description suivante : « Des ingrédients de haute qualité spécifiquement sélectionnés pour leurs propriétés bienfaisantes, distillés dans des préparations de soin respectueuses aux notes aromatiques. Pour une transformation visible et une sensorialité d’exception dans le respect de votre beauté et de votre environnement. »

La gamme se compose de quatre catégories de produits pour plaire aux différents besoins capillaires. Chaque catégorie de produits propose un ensemble de shampooing, démêlant, masque cheveux et sérum/soin dédié.

  • Geranium Remède Eclat —> pour les cheveux ternes et / ou colorés.
  • Coriandre Source de Force —> pour les cheveux fragiles.
  • Cameline Rituel Lissage —> pour les cheveux en manque de discipline.
  • Carthame Infusion Richesse —> pour les cheveux secs.

Côté packaging, nous voici dans un univers hyper chic, qui en impose vraiment dans la salle de bains. C’est sobre, vraiment très élégant et joliment travaillé. L’univers pourrait faire penser à celui de la marque de cosmétiques naturels Korres ou pourquoi pas, de très très loin, à celui de la marque Australienne Aesop. Vous l’aurez compris, le marron est donc la couleur prédominante de cette gamme qui s’agrémente de différents codes couleurs et d’ornements floraux.
Les mots employés sur l’emballage est également évocateur de jolies choses : « préparation nutritive infusée d’huile de carthame », etc…

La revendication côté composition est également intéressante : « sans parabène, sans silicone, sans colorant ».

botanicals fresh careCe que la marque Botanicals Fresh Care n’est pas

Tous les éléments visuels et de langage employés par L’Oréal Paris laissent à penser que cette gamme pourrait être 100% naturelle. Et j’imagine que certaines consommatrices peu averties ou tête en l’air auront vite fait le raccourci « Botanicals Fresh Care = naturel, ou bio ».

Or, ça n’est pas le cas. Il suffit de se pencher sur certaines compositions de produits pour le comprendre. Prenez par exemple le cas du Shampooing Cordiandre Source de Force :

AQUA / WATER • SODIUMLAURETH SULFATE • COCO-BETAINE • LAURETH-5CARBOXYLIC ACID • COCAMIDE MEA • ISOPROPYLMYRISTATE • COCOS NUCIFERA OIL / COCONUT OIL •SODIUM CHLORIDE • SODIUM BENZOATE • SODIUMACETATE • SODIUM HYDROXIDE • PEG-60HYDROGENATED CASTOR OIL • POLYQUATERNIUM-10 •SALICYLIC ACID • LIMONENE • LINALOOL • BENZYLSALICYLATE • BENZYL ALCOHOL • ISOPROPYL ALCOHOL •GERANIOL • CORIANDRUM SATIVUM SEED OIL /CORIANDER SEED OIL • CETEARETH-60 MYRISTYL GLYCOL• CITRIC ACID • HEXYLENE GLYCOL • GLYCINE SOJA OIL /SOYBEAN OIL • PARFUM / FRAGRANCE. (F.I.L. C191080/1).

L’Oréal Paris a fait le choix de garder les SLS qui sont là pour faire mousser et apporter une dimension plaisir au produit.  Si cette histoire de shampooing sans sulfate vous intéresse, n’hésitez pas à lire mon topo à ce sujet : j’y avais expliqué les choses de façon simple.
J’applaudis cependant la volonté de L’Oréal Paris de contre-balancer l’effet souvent décrié du SLS avec du Coco-Betaine situé juste après dans la liste INCI. Il s’agit d’un tensioactif super doux et très peu moussant qui est reconnu comme un agent sans caractère irritant. Je ne connais pas la quantité de Coco-Betaine utilisée, mais j’imagine qu’elle est suffisamment dosée pour atténuer l’effet des sulfates – je poserai la question au chef de produit Botanicals Fresh Care lors de la présentation blogueurs, si ça vous intéresse.

Les puristes s’attarderont peut-être sur le Cocamide MEA, un éthanolamide d’acides gras de coco qui stabilise l’émulsion et qui aide à avoir une belle mousse de qualité. Pour ma part, j’avoue m’en moquer totalement, ça ne me dérange pas du tout.

Les silicones sont effectivement supprimés de la composition, comme l’annonce L’Oréal Paris. Ils sont ici remplacés, notamment, par des polymères qui lissent la chevelure sans la graisser ou la rendre plus lourde. Ils ont aussi la vertu d’aider à diminuer l’électricité statique, de manière à rendre la chevelure plus facile à coiffer après les soins. Là encore, tout est une histoire de conviction et de sensibilité cosmétique : les puristes diront qu’il faut absolument les bannir, tandis que les personnes plus modérées comme moi s’en contenteront largement sans tilter à ce sujet.

Dernier point, l’utilisation des huiles extraites de plantes. C’est super et on ne le dira jamais assez : ces huiles sont très efficaces sur les cheveux. Il est tout de même dommage qu’elles se trouvent assez loin dans la liste des ingrédients. Je serais très curieuse de connaître le % qu’occupent ces huiles dans la compo effective des soins Botanicals Fresh Care.

botanicals fresh careCe que je pense de Botanicals Fresh Care avant test

Ce décryptage de Botanicals Fresh Care ne m’a absolument pas freinée. Je bosse dans l’univers de la cosmétiques depuis 10 ans, je pense être une consommatrice avertie et lorsque je me tourne vers un produit c’est en pleine conscience. Pour moi, aucune déception sur le fait que Botanicals Fresh Care ne soit pas bio ou 100% naturel : la marque ne l’a jamais affirmé. Bien sûr, il y a les éléments implicites, la « couche de vernis ». Mais encore une fois : libre à vous de la gratter, ou pas.

Je reste convaincue que L’Oréal Paris a ENFIN fait un beau pas en cherchant à proposer une alternative plus respectueuse des cheveux et aussi de l’environnement – il me semble que les emballages sont biodégradables.
Evidemment, ça n’est pas totalement parfait mais je pense que le contexte est encore un poil compliqué en la matière. Je suis convaincue, par exemple, que les consommatrices L’Oréal Paris sont difficiles à convaincre : leur enlever tous les agents moussants d’un coup ? Elles le prendraient hyper mal, en fait… Commencer à leur proposer quelque chose d’un peu plus « responsable » ? C’est peut-être poser la première pierre pour L’Oréal Paris, tester les choses, proposer à ses consommatrices de se poser des questions, creuser le sujet…

En tout cas, j’accueille cette nouvelle gamme à bras grands ouverts. Car je fais partie de ces femmes qui ne parviennent pas à passer au shampooing bio ou naturel à 100%. Personnellement, j’ai encore besoin de cette couche de sensorialité pour me faire plaisir avec un shampooing. Je trouverais ça carrément parfait pour moi si les SLS n’étaient plus là – je fais des lissages brésiliens, les SLS sont prohibés pour mieux faire tenir le lissage. Mais encore une fois, je ne suis pas moi-même un exemple de naturalité cosméto : le lissage brésilien est tout sauf naturel, hein…

Bref, Botanicals Fresh Care est un nouveau venu sur la planète cheveux grand public. J’espère que les consommateurs et consommatrices sauront lui réserver un bel accueil pour que L’Oréal Paris puisse continuer à aller plus loin dans ce type de parti-pris.
Le rendez-vous est pris de mon côté pour essayer cette nouvelle gamme et vous donner mon avis. D’après ce que j’ai pu voir ça et là sur le web, les produits ont une dimension « plaisir » très intéressante. J’ai hâte de m’y mettre !

Babillages

Capucine Piot est la fondatrice & l’éditrice de Babillages depuis 2007. Elle déteste faire des biographies, et encore plus parler d’elle à la 3° personne, mais il paraît qu’il fallait remplir cette case ! Si vous me suivez depuis 10 ans, vous savez qui je suis ! Si vous venez d’arriver… vous le saurez bien assez tôt.

16 commentaires.
  1. Bonjour,

    Merci pour ce point sur cette nouvelle gamme, j’ai acheté le baume démêlant et même si j’avais bien décodé que ce produit n’était pas BIO, je n’étais pas parvenue à comprendre quels étaient les ingrédients méchants présents qui remplaçaient les méchants qu’ils étaient fiers d’avoir omis (silicone, parabens, etc)

    Je ne suis pas certaine que l’emballage du baume démêlant est biodégradable (au vue du matériau) c’est peut-être le cas du shampooing

    Pour ma part, je suis contente du résultat en tant qu’après shampooing (jolis cheveux, bien domptés) en revanche, le pouvoir démêlant n’est pas évident, en tout cas autant qu’avec un après-shapooing classique

    Belle journée!

    1. Bonjour Sophie, figure-toi que L’Oréal Paris m’a contactée après la publication de cet article. On m’a apporté cette précision : « premier flacon fait de 100 % de plastique recyclé. », voilà ! Merci pour ton témoignage, en tout cas :)

    1. Bonjour Gweny, je t’invite à lire l’article dans son intégralité, notamment ce paragraphe qui fait allusion à l’ingrédient dont tu parles : « Les silicones sont effectivement supprimés de la composition, comme l’annonce L’Oréal Paris. Ils sont ici remplacés, notamment, par des polymères qui lissent la chevelure sans la graisser ou la rendre plus lourde. Ils ont aussi la vertu d’aider à diminuer l’électricité statique, de manière à rendre la chevelure plus facile à coiffer après les soins. Là encore, tout est une histoire de conviction et de sensibilité cosmétique : les puristes diront qu’il faut absolument les bannir, tandis que les personnes plus modérées comme moi s’en contenteront largement sans tilter à ce sujet. »

  2. Merci beaucoup Babillages pour cet article ! Je suis curieuse aussi de cette nouvelle gamme et je suis contente de ce nouveau tournant pour la marque, je pense aussi qu’il est difficile de passer du tout au tout d’un coup. Ainsi, cette gamme est un premier pas vers le naturel, bio etc et c’est très bien comme ca ! Bisous

  3. Bonjour,

    Ce message n’est absolument pas une critique, je ne suis pas une rageuse ou que sais-je, c’est simplement une question que je me pose.
    Ça fait 10 ans que tu bosses dans les cosmétiques et tests de produits. Tu as donc certainement conscience qu’il y a des produits/des marques qui testent sur les animaux et d’autres qui ne testent pas sur les animaux. Et ça n’a aucun impact sur toi? Tu ne penses pas un jour arrêté de véhiculer de bons messages sur des entreprises qui tortures des animaux pour la beauté d’humains?

    J’ai du mal à comprendre…

    Bonne fin de journée au bureau! (bah oui en fait je te suis sur Instagram et compagnie et d’où l’importance de te dire que ce message n’est pas une agression juste une incompréhension comme tu influences énormément le choix des personnes! :))

    1. Bonjour Lydie, beaucoup d’informations fausses trainent sur le web au sujet des tests cosmétiques sur les animaux. Et malheureusement, les gens les reprennent à tort. J’avais rédigé en 2015 (le sujet date un peu mais bon…) un point sur les lois (donc des choses incontestables) à ce sujet. Je t’invite à le découvrir : http://babillages.net/2015/09/28/tests-des-cosmetiques-sur-les-animaux-demeler-le-vrai-du-faux/ Je t’invite également à lire ce communiqué de la Cour de Justice de l’Union Européenne, en date du 21 septembre 2016 à ce sujet : http://curia.europa.eu/jcms/upload/docs/application/pdf/2016-09/cp160105fr.pdf

      Concernant le groupe L’Oréal, il ne teste pas ses cosmétiques sur les animaux et ne délègue pas non plus ce travail. Je t’invite à consulter le site d’Episkin http://www.episkin.com/ qui est le laboratoire du groupe pour mener à bien ses tests via notamment des tissus reconstruits.

  4. Cet article est super intéressant, j’aime beaucoup la manière dont tu « décodes » et explique la composition du produit!
    Merci pour toutes ces infos.
    Bonne journée :-)

  5. Bonsoir, belle avancée pour L’Oréal. J attends avec curiosité vos tests avant de me lancer dans ces produits. Merci pour cet article !

  6. Bonjour j ai acheter le shampooing à la coriandre mes cheveux sentent super bons j adore parcontre le soucis j ai attraper pleins de plaques et de démangeaisons depuis que je l utilise c est la première fois que cela m arrive avec un shampooing dommage voilà c était juste pour info au cas ou il y a d autres personnes qui ont le même soucis bonne journée

  7. Comme d’habitude tu nous donnes toujours les clefs pour mieux choisir et c’est top. J’ajouterai en plus que la gamme reste assez accessible pour celles qui ont envie d’un peu plus de naturalité sans se ruiner (VS Phyto et compagne, plus chers au mL). C’est vrai que ce n’est pas du 100% bio mais en même temps, ce n’est le positionnement de l’Oréal. Donc honnêtement je suis plutôt séduite. J’ai testé hier le shampoing et le masque te je suis contente même si je trouve que ça alourdit un tout petit peu ma chevelure :)

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