Gros gros débat : la publicité REN est-elle allée trop loin ? D’ailleurs, je vous la pose, cette question. Petit retour sur les faits, afin que tout le monde sache de quoi il s’agit. REN, c’est une marque de cosmétique plutôt confidentielle en France. Ici, pas grand monde connaît la marque et pour ma part, je ne l’ai jamais testée. REN prône le « clean skincare », en gros, la cosmétique propre. Avec REN, vous avez l’assurance de vous bichonner les pores avec du produit sain, qui fait du bien à votre peau (ça, c’est ce que la marque dit, moi je n’en sais rien, je vous le rappelle, je n’ai jamais eu un seul produit REN entre mes douces mains innocentes). Attention d’ailleurs, la version que je vous ai collée ici est interdite aux moins de 18 ans.

Des marques qui parlent de propreté, de clarté, il y en a un paquet. Je pense notamment aux savons et autres produits d’hygiène intime (Roger Cavaillès, si tu m’entends, big up to you !) et puis, la cosméto bio / naturelle qui prend le contre-pied de pas mal de cochonneries (que j’utilise et que j’aime bien !) qu’on trouve sur le marché. Il y a même des marques qui prônent la propreté limite clinique, avec du blanc partout, des pubs épurées, etc… (Vous avez dit Clinique ?!). Bref, le monde de la cosmétique nous a bien rôdé à un modèle certain, non ?

Alors, bien sûr, des marques qui ont joué la carte du sexe dans leur pub, il y en a. Dans la cosmétique, en France, ça me semble plus rare. Mais il est impossible de ne pas penser à Herbal Essence. Mais oui, vous savez, la marque au fameux spot de pub dans lequel une femme vivait un orgasme, juste en se lavant les cheveux (magie !). D’ailleurs, pour ceux qui scandent que le sexe fait vendre, que c’est la formule magique pour devenir millionnaire grâce à une seule publicité, sachez que Herbal Essence a été retiré des rayons en France…

Alors, en sera t-il de même pour REN en France ? Si l’on considère que batifoler à poil dans les fjords, ça s’apparente à se laver la peau avec un produit sans silicone, sans parabène et sans parfum chimique, why not. Mais honnêtement, qui ici, pense à une partie de jambes en l’air tranquillou dans la nature dès qu’elle se fait un gommage / un soin du visage / un soin cosmétique en général ? HEIN ? QUI ? Qui éprouve autant de plaisir à se triturer les pores ?

En ce qui me concerne, ça ne m’a pas donné envie d’acheter des produits REN. OK, la marque confidentielle sait créer de la viralité avec cette publicité. OK, je tombe dans le panneau en parlant de cette publicité. OK, je contribue à faire connaître cette marque. Mais ça se limite à ça. Aujourd’hui, je me rends compte que je suis déboussolée par cette publicité certes aux images bien léchées, mais au contenu vraiment ridicule (à mon sens). Peut-être que ça ne correspond pas à ma culture et que du coup, je suis incapable de la comprendre et surtout de l’apprécier à sa juste valeur. REN n’a pas su me parler à moi (mais peut-être qu’à d’autres si, who knows ?!). Déjà que cette marque ne me faisait pas envie, mais là, clairement, c’est no way. Ca ne me fait pas rigoler, je trouve ça pathétique d’essayer de vendre des cosmétiques avec du sexe si cru, si gratuit. Excusez-moi, à 24 ans, de croire que les filles sont nées dans des roses et d’aimer Walt-Disney ! ;)

(Info via Relaxnews)

Petit eyecandy du dimanche, la publicité du parfum masculin Spicebomb de Viktor & Rolf. Graouuuuu ! Retour sur les faits, si vous le voulez bien !

Après avoir lancé le féminin « Flowerbomb » en 2005, le duo néerlandais Viktor & Rolf présente une nouvelle fragrance explosive, entièrement réservée aux hommes. Baptisé « Spicebomb », ce nouveau parfum se veut « puissant, sensuel et audacieux« . Il sera disponible dès mars prochain dans les points de vente agréés Viktor & Rolf à partir de 55€ (vaporisateur de 50ml).

Développée par le parfumeur Olivier Polge, la fragrance « Spicebomb » délivre des notes sensuelles, sophistiquées et sexy. L’essence s’ouvre sur des notes épicées de piment et de safran, agrémentées par des extraits de cuir, de tabac, et de vétiver. Le tout est relevé par des accents de bergamote, de pamplemousse, d’élémi et de poivre rose.

« Tout a commencé avec ce nom, ‘Spicebomb’. Viktor & Rolf m’ont tout de suite exprimé leur envie d’un parfum percutant, riche en épices, véritable facteur d’addiction. Il fallait une note directe, puissante, composée des meilleures matières premières. Là où ‘Flowerbomb’ est une explosion de fleurs, ‘Spicebomb’ est une déflagration d’épices, faite de forts contrastes olfactifs« , confie le nez Olivier Polge.

Côté design, le flacon représente une grenade revisitée par le duo néerlandais. Imaginée en noir et argent pour la touche raffinée, la bouteille dispose d’une goupille qu’il faut amorcer pour libérer l’essence épicée.

La fragrance « Spicebomb » sera commercialisée à compter de mars 2012. Elle sera proposée à 55€ (le vaporisateur de 50ml) et à 79€ (le vaporisateur de 90ml).

(info via Relaxnews)

Et c’est L’Oreal Paris qui se met à faire le buzz sur la beautysphère internationale. Pas pour un produit révolutionnaire, mais au sujet d’une publicité. Certains accusent L’Oreal d’avoir « blanchi » la peau de leur égérie Freida Pinto sur l’une de leurs pubs. Etonnant ?

Eh bien, de la part de L’Oreal, cela pourrait être fort possible. Il suffit d’un tout petit retour en arrière. En 2008 pour être exacte. Et à l’époque, c’était Beyoncé qui pour le coup s’était retrouvée avec la peau vraiment vraiment plus claire. L’Oreal s’était fendu d’un sublime communiqué : « Il est catégoriquement faux de dire que L’Oréal Paris a modifié l’apparence ou le teint de Ms. Knowles dans la campagne « Feria hair color « . Drôle ? Oui, surtout qu’il ne fallait pas être aveugle pour constater la différence de carnation entre la véritable Beyoncé et celle sur papier glacé.

A l’époque, donc, le célèbre « parce que nous le valons bien » en avait donc pris un sérieux coup. Comment une marque telle que L’Oreal peut-elle se vanter de faire du bien aux femmes tout en prônant leur beauté intérieure / naturelle… et en agissant ainsi : « faites ce que je dis mais pas ce que je fais » ?!

Pour ma part, je ne m’avancerai pas sur le : oui ou non Freida Pinto a t-elle la peau plus claire ? Je me suis amusée à rechercher son nom dans Google Images. Eh bien on tombe sur tout : des photos sur lesquelles elle a la peau quasiment aussi claire (en hiver ??? Je n’en sais rien). Et d’autres sur lesquelles elle est certes, plus bronzée.

Voyons si L’Oreal Paris réagira dans les jours qui viennent…

Toujours est-il que Make Up For Ever continue sur cette lancée et recherche désormais sa nouvelle égérie. Une fois encore, il s’agira d’une campagne de publicité non retouchée. Et pour aller encore plus loin, la marque a choisi d’offrir cette opportunité à son public, d’où le grand casting partout en Europe.

La gagnante deviendra égérie de la prochaine campagne, ce qui implique qu’on verra sa trombine dans tous les magazines féminins à partir de février 2012. On lui offrira également un book VIP sur Casting.fr ainsi qu’une formation à la MAKE UP FOR EVER ACADEMY de Paris et un an de produits MUFE. Cool, non ?

Si vous vous sentez l’âme d’une égérie Make Up For Ever, je vous invite à vous rendre sur le site dédié à l’opération.

Et si l’une des lectrices de Babillages devient égérie de Make Up For Ever, alors là, ça serait vraiment dingue !!!!!!

Une fois encore, à peine le communiqué reçu, je m’empresse de vous faire partager la news. Autant, hier, je pouvais être emballée pour Nine d’Urso / Bottega Veneta. Autant là, Jennifer Lopez qui vient d’être nommée égérie de Venus de Gillette… Je ne sais pas trop.

Alors, je sais bien que JLo est une business woman reconnue. On ne compte même plus combien de cordes elle a à son arc. Chanteuse, actrice, productrice TV, styliste… Bon, ça fait au moins quatre cordes. Et puis une cinquième aussi : super-égérie.

Oui oui, super-égérie. Ou Wonder-Egerie, comme vous voulez. Et c’est surtout parce qu’en décembre 2010, elle a aussi été nommée égérie de… L’Oreal. Alors, certes ce n’est pas le premier cas : Kate Moss, bien avant elle, s’est amusée à signer des contrats avec plusieurs marques à la fois. Mais moi, ça me perd. Ca veut dire que dans quelques mois, on va avoir des papiers sur Jennifer Lopez un peu partout dans la presse du style « soyez belles comme JLo ». Et dedans, on aura bien évidemment un tas de jolis produits L’Oreal et ô comme par hasard, des rasoirs. Vénus Embrace. De Gillette.

Bien évidemment, je ne découvre pas un système – faut-il vous rappeler qu’il y a encore un an je bossais dans la presse féminine. Mais ça me lasse. Bien sûr que pour un gros groupe comme Procter & Gamble, c’est logique de faire appel à une super-star si on veut une égérie. Mais bon. Après L’Oreal, bof.

Et puis, il faut dire ce qui est, Jennifer Lopez n’est pas mondialement reconnue pour ses gambettes. Pour ses fesses qui sont assurées, à la rigueur. (Elle aurait été parfaite en égérie pour petites culottes, tiens).

Je salue néanmoins l’idée de Gillette qui a été de faire réenregistrer la fameuse chanson de la pub Venus par Jennifer Lopez.

Et vous, qu’en pensez-vous ? Vous trouvez ça crédible ?

Pourquoi Kate Moss assistait-elle au défilé Dior en octobre dernier ? Parce qu’elle serait la prochaine égérie de la marque ! Selon les rumeurs, le mannequin pourrait incarner un rouge à lèvres ou un parfum. Personnellement, ça me lasse. On s’extasiait il y a un an sur la publicité Parisienne by Yves Saint Laurent, on faisait des oh et des ah devant Kate Moss qui jouait à merveille la parisienne de passage ou pourquoi pas de coeur. Mais demain, faudra t-il encore dire que oui, finalement, Kate elle a la Dior’s touch dans le sang ? Que Moss + Dior = perfection absolue, comme on a pu le dire pour Calvin Klein, Longchamp, Topshop ou encore Yves Saint Laurent ?

Quoi qu’il en soit, Kate Moss fait vendre et je parie que le produit réalisera encore de bons scores en terme de ventes… Quoi qu’il en soit, pour le moment j’ai besoin de votre avis, ou plutôt de votre imagination : Kate Moss, égérie de quoi pour Dior ? Pour l’occasion vous avez même le droit d’inventer un produit hallucinant qui n’existe pas encore dans le catalogue de la maison Dior !

J’avais découvert la publicité en avant-première au mois de juin dernier chez Nina Ricci, maintenant qu’elle est diffusée à la TV, je peux vous la faire partager. Mon Dieu, que j’adooooore ! J’en profite pour vous faire (re)découvrir la vidéo du lancement de L’elixir de Nina, vidéo dans laquelle je rencontre Florrie, l’égérie.

Rien à ajouter…