C’était un matin, je faisais mes courses chez Monop’. Et comme à chaque virée dans mon Monoprix, j’ai fait le tour des corners cosmétiques. Je marche, la tête dans le gaz, l’esprit ailleurs et je tombe sur un petit stand plutôt bien agencé. Je ne regarde pas vraiment et je me dis : « tiens, Make Up For Ever est distribué chez Monop’ maintenant ? ». Je continue ma route vers les tomates et les courgettes (oui, je mange des légumes, du moins, j’essaie…) et je m’arrête net. « MAIS, BON DIEU, BIEN SÛR QUE NON ! Make Up For Ever n’est pas du tout vendu en grande surface ! ». Je me retourne et file de ce pas regarder ce qui se trame dans mon supermarché…

Et là, stupeur et tremblements. 

Je me trouve face… à un stand… L’OREAL. Rien d’exceptionnel pour celles qui n’ont pas encore compris de quoi j’allais parler. Je vous explique. 

En fait, L’Oreal a sorti il y a peu de temps une ligne de maquillage dit « professionnel ». Son petit nom, Studio Secrets Professional. Et il paraît même que Linda Evangelista n’attendait que ça : du maquillage de pro… à la maison. J’ai envie de dire : Linda, open your eyes (et your mind aussi), L’Oreal n’a rien inventé.

Outre le positionnement de la gamme Studio Secrets, qui ne m’a pas époustouflé contrairement à un certain nombre de blogueuses, il faut aussi remarquer une chose… Une chose tellement évidente que beaucoup semble l’avoir oubliée : le packaging. Ca ne vous dit rien ? Ce liseret noir ? Cet emballage quasiment copié / collé de Make Up For Ever, une marque reconnue de maquillage professionnel. Oh… Comme par hasard ! 

Le service marketing de L’Oreal a t-il souhaité jouer avec l’inconscient des consommatrices de maquillage ? Sans doute. 

Pensant que je peux bien me fourvoyer, étant donné que j’évolue dans l’univers de la beauté, j’ai donc fait un test. Poser, l’air de rien, deux gloss côte à côte sur une table, dans un bar. J’étais avec une amie. Et là, elle me dit : « mais, pourquoi tu te trimballes avec le même gloss en double ? ». AH AH AH ! Erreur ! L’un était signé L’Oreal Studio Secrets, l’autre Make Up For Ever. Comme quoi… 

Quid de la qualité, me demanderez-vous ? C’est bien simple, je n’ai pas été emballée. Ok, c’est peut-être un peu plus performant que certains produits d’entrée de gamme chez L’Oreal Paris. Mais poussons la comparaison à l’extrême : ça ne vaut sûrement pas un produit Make Up For Ever (qui est plus cher aussi, certes… mais il faut savoir ce que l’on veut, n’est-ce pas ?!)…

Bilan.
L’Oreal 0 – 1 Make Up For Ever.